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質(zhì)量主要反映了網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度。高質(zhì)量意味著:更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本。同樣的情況下，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞可以獲得更好的展示位置，更好的排名，更低的推廣成本，從而多方提高搜索推廣的投入回報化關(guān)鍵詞的質(zhì)量，尤其是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，可以降低底部的展示價格和點擊成本。

質(zhì)量取決于許多因素。

點擊次數(shù)：即推廣信息的點擊次數(shù)/顯示次數(shù)，越多越好。點擊次數(shù)越多，說明網(wǎng)友興趣大，關(guān)注度高。

相關(guān)性:包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與訪問URL頁面的相關(guān)性。相關(guān)性越高越好。

創(chuàng)造性寫作水平：創(chuàng)造性圍繞關(guān)鍵字寫得越通順，越有吸引力，就越好。

賬戶綜合性能:賬戶中其他關(guān)鍵詞的推廣性能。客戶無需支付無效點擊費。

品質(zhì)體現(xiàn)的是相對水平，是隨時變化的：如果競爭者都在優(yōu)化，而自己沒有優(yōu)化，就有可能退步。

優(yōu)點：科學，清晰。

品質(zhì)體現(xiàn)了百度推廣競爭的公平與科學，使企業(yè)不能僅憑高價就占據(jù)良好的推廣位置，為中小企業(yè)提供公平的競爭機會；影響品質(zhì)的點擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意寫作水平幾個因素，更直接反映了網(wǎng)民的真實需求，保證了推廣品質(zhì)。